在未來，每個人都會有15分鐘的成名機會。
——安迪·沃霍爾（美國波普藝術家）
騰訊隻做兩件事，連接與内容，就這麼簡單。
——馬化騰
從《洛克王國》開始
安德伍德白天在政治屠殺場裡拼死角鬥，晚上回到自己的家裡，則會盤腿坐在地上，在電腦前玩射擊遊戲。
他常玩的是《殺戮地帶3》。
這是美劇《紙牌屋》裡多次出現的鏡頭。
在歐美社會，網絡遊戲被稱為繼電影之後的“第九藝術”，而且是唯一一種具有互動性的現代藝術形式。
可是在中國，網遊始終無法進入成人社會，而且帶有很大的原罪性。
作為中國乃至全球最大的網遊公司，騰訊在很長時間裡因此遭到诟病。
2010年之後，随着人口紅利被吃盡，中國網遊産業的大爆炸時代結束，而移動互聯網又為這一産業的衍變開拓出了新的路徑。
2011年7月，在第七屆中國國際動漫遊戲博覽會上，騰訊集團副總裁程武第一次提出了“泛娛樂戰略”的構想，即以IP運營為軸心，以遊戲運營平台和網絡平台為基礎，跨平台多領域的商業拓展模式。
程武談到，在當前網絡化、數字化、多媒體化等趨勢的帶動下，遊戲、電影、動漫已經不再孤立，而是形成了一個緊密聯系的有機整體，一個橫跨這三大行業的跨界産業鍊已經形成，并不斷整合和向前發展。
随着國外那些成功榜樣的不斷湧現，所有行業的從業者都需秉持開放與合作的心态，共建跨界文化産業，從而打造中國自己的跨界文化品牌。
“其實在我提出‘泛娛樂’之前，已經和Mark（任宇昕）做過很多讨論，他非常支持這個想法。
當時‘泛娛樂’還不是公司層面的戰略，而是互動娛樂業務部門尋求突破的一種探索。
”程武後來對我說。
當時，騰訊能拿出來印證這個戰略的僅有《洛克王國》。
《洛克王國》是騰訊自主開發的一款兒童網絡娛樂社區遊戲，基于這款遊戲，互娛部門進行了多層面的授權開發。
首先是兒童繪本《洛克王國·寵物大圖鑒》的出版，它很快雄踞中國兒童圖書排行榜的榜首。
其次，是動畫電影《洛克王國！聖龍騎士》的拍攝，它在随後的國慶檔放映，取得了3500萬元的票房。
到2012年3月，在騰訊互娛年度戰略發布會上，“泛娛樂戰略”第一次被正式提出，它成為馬化騰“平台+内容”理念最重要的試驗場。
程武為此組織了一個“泛娛樂大師顧問團”，其中包括音樂家譚盾、漫畫家蔡志忠、導演陸川、傳播學者尹鴻以及香港玩偶制作大師MichealLau（劉米高）等在内的6位藝術家。
後來他解釋說，在真正的實體業務沒有展開的情況下，“泛娛樂”是一個有些超前和抽象的概念，所以我們必須通過這種“貼标簽”的形式來讓大家盡可能容易地理解和接受。
從動漫撕開一個口子
“泛娛樂”是一個“看上去很美”的戰略，但是，進入實施階段卻困難重重。
騰訊是一家工程師文化非常深重的企業，理科生思維把持了它的價值觀，從流量變現到内容跨界，關山萬重。
任宇昕和程武必須要找到一個窄小的突破點，撕開一個令人信服的口子。
他們瞄準了從來沒有人看好的動漫。
程武畢業于清華大學物理系，在校期間擔任過清華大學藝術團話劇隊的業務隊長，是一個天生帶有藝術細胞的理科生。
他于2009年入職騰訊，此前在寶潔、百事可樂等公司的市場運營業務線擔任過高層管理職務，來自傳統快消行業的很多經驗在此時發揮了作用。
在一份調研報告中，程武發現，在所有玩網絡遊戲的用戶群體裡面，有87%的用戶正在看或有看動漫的需求。
這是一個非常驚人的數據。
而且，不管是以漫威（Marvel）和DC為代表的美國動漫文化，還是以集英社、小學館等